早些时候，网络上贴出了东航第一架波音777-300ER飞机—B-2001号的照片，伴随这架新飞机曝光的还有传说已久的东航全新的企业标识和飞机涂装。东航新涂装走上了简约路线。
根据网络上曝光的照片来看，东航新企业标识总体设计简洁、灵动、优雅、和谐，与开明睿智、大气谦和的上海精神相契合，为“世界品味，东方魅力”的品牌核心价值注入新的内涵。
红色象征冉冉升起的太阳，希望、卓越、激情的感觉，蓝色象征广阔的海洋，广博、宽容、理性，表达东航精神与上海精神的互通互融。蓝，海纳百川严谨高效，红，追求卓越激情超越。
将东航的英文字母CE与飞燕音符等元素巧妙、协调的融为一体，强调了标志的品牌专属性。
造型设计上，银燕翅膀形如飞架的大桥或彩虹，寓意航空缩短空间距离，增进心灵交流;尾部由剪刀型改为弧形，更为和谐灵动，并承载一弯饱览无限美景的联想。
将旧标工业化对称设计生硬的线条与尖角进行圆润优化，融入中国丝绸的细腻与质感，使标志更具精致与品质感。银燕向上的倾斜度，增强向前飞行的动感。
企业标识是企业形象的浓缩，近年来国际上航空公司换标事件不断，主要是因为国际航空业不景气，航空公司纷纷重组、改变战略，并以换标这种形式来突出公司新的理念。
加强服务的提高、加深旅客对东航品牌的了解和认可、加快标志的形象改造是软件渗透化的必走之路。让所有员工认识品牌标志的含义，并积极推广，成为“员工热爱、顾客首选、股东满意、社会信任”的优秀企业，以精准、精致、精细的服务为全球旅客不断创造精彩体验，让标志代表公司、代表品牌。随着世界民航的高速发展，作为每年为全球8000万人次的旅客提供服务，旅客运输量位列全球第五的东航走向世界的步伐越来越快，企业面临的竞争也是越来约激烈。时代的发展需要换标，换标是时代发展的需要。标志是一张脸，不能随便更换，也不能经常不洗脸。必要时学会整形，为的是更好的发展。标志需要改进、标志需要创新，标志更重要的是要学会塑造品味和内涵。
东航机库上旧标识已经卸下 摄影/Jeffwell
或许，东航志不在换标本身，更有其他深意。移动互联网时代，继续按传统经营理念办航空公司，业务发展必然面临制肘，以创新意识和观念，打造创新的互联网航空公司，或许成为转型的战略方向。
相信此次东航企业识别标识的调整是为了更好的发展，换标是一个新的开始，是一个品牌符号的又一次整形。
(本文发表于微信公众账号“三万英尺通讯社”)
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