当刀光剑影的武侠江湖与活色生香的市井烟火在同一空间碰撞，会擦出怎样的火花？在近日召开的2026年河南省文化和旅游局长会议上，河南开封万岁山武侠城景区用一组数据给出了答案：2025年接待游客超2452.2万人次，综合营收达12.7亿元，实现游客量同比增长146.9%、营收同比增长136.5%。
情绪破局
“现在游客出来玩，更盼着亲身参与，找到志同道合的快乐。”万岁山武侠城运营总监齐首航表示，以“情绪消费价值重构”为突破口，景区在产品创新、营销互动、服务模式三大领域持续深耕，走出了一条从单点爆火到全域赋能的文旅发展新路。
如今，文旅消费已从观光型向体验型、情感型转变，游客追求的不再是走马观花，而是情感共鸣与情绪释放。万岁山敏锐把握这一变化，将武侠文化与情绪消费深度绑定，打造了一个可沉浸、可参与、可互动的“江湖情绪场”。
景区坚持以创新驱动产品迭代，每年保持30%的节目更新率，从最初的单一“水浒区”扩展至六大主题区，演出规模从每日百场增至超3000场，形成了覆盖文化、场景、互动等的12条产品线。《三打祝家庄》的实景厮杀、《王婆说媒》的趣味互动、仙侠奇境的梦幻演绎，一个个节目让游客瞬间“入戏”。
1500余名NPC演职人员每日开展2000多场互动，让游客从“旁观者”变为“故事主角”；首创“银票任务链”玩法，游客通过参与互动赚取银票、兑换礼品，平均停留时间延长至8小时以上；100元3天不限次入园的高性价比，更让普通游客轻松解锁全域沉浸式体验，在“武侠江湖”中释放压力、收获快乐。
“我本来只打算拍拍照，结果被一个NPC拉去‘押镖’，一路上又猜谜又比武，最后还得了张银票。”来自江苏的游客周欣玩得很开心，连说“这感觉好玩，太有趣了”。
景区调研显示，98%的游客认为体验价值远超票价预期。这种以情绪为导向的产品设计，不仅赢得游客青睐，更推动景区实现从“门票经济”向“综合消费经济”的转型。
政策护航
万岁山的快速崛起离不开自身的创新突破，更离不开地方政府的政策引导与全方位保障。开封市龙亭区委书记李涛介绍，在河南建设文旅强省战略指引下，开封市龙亭区坚持“政企联动、精准发力”，助力万岁山实现能级跃升，具体体现在三方面：
关键时刻“扶一把”，为景区纾困解难。2020年，万岁山经营陷入困境，当年9月，在开封市委、市政府的支持下，龙亭区积极协调开封市文投集团向景区注资，完成国资入股，帮助景区度过最艰难的时期，也为后续的混合所有制改革和高质量发展奠定了坚实基础。
项目推进“全程护航”，提升景区承载能力。在景区快速扩张阶段，龙亭区成立专项工作专班，“一站式”解决项目建设中的要素保障问题，推动仙侠奇境、十里洋场、江湖狂欢艺术区、影视街区等一系列新项目顺利建成运营，让景区竞争力持续提升。
服务保障“全员上阵”，营造优质旅游环境。以《王婆说媒》火爆出圈为契机，龙亭区出台服务游客“六项措施”，重要节假日期间，县级干部带头，全区1000多名党员干部下沉景区周边开展志愿服务，引导交通、解答咨询、帮扶游客，掀起“全员宠客、全域宠客”的热潮。
全域延伸
河南正推进文旅强省建设，明确支持万岁山武侠城等头部景区做强做优，打造“河南旅游景区集群”。龙亭区清醒地认识到，单一景点的成功难以支撑区域文旅产业的长远发展，唯有打破单打独斗格局，推动景区流量向全域溢出，才能实现文旅产业的“全域出彩”。
为此，开封市龙亭区以龙头带动集群发展，构建“三足鼎立、多点支撑”的景区矩阵：一方面支持万岁山持续提质升级，另一方面推动清明上河园“千里江山图”项目开工建设，实现“一图变两图”战略升级；同时启动龙亭公园和天波杨府一体化提升，并全面提升大宋汴河，筹备申报国家4A级旅游景区，建成运营悬河文化展示园，推动爱奇艺乐园项目试运营，培育新的文旅增长极。
在万岁山的带动下，龙亭区引导景区流量向周边溢出，培育形成半亩园、南北八十院、孙李唐3个民宿集群，全区民宿数量突破1900家，汉服妆造馆超300家。依托七盛角、宋都御街等特色街区，植入宋宴、非遗老字号、古风摄影等业态，重点打造“宋潮文创”“宋风汉服”“宋韵民宿”三大特色品牌，让游客“留下来、住得好、玩得欢”。
此外，龙亭区加速西门里、徐府街等重点区域改造，完善城市基础设施，将背街小巷、滨水空间打造为可体验的“城市客厅”，探索市民友好型旅游城市发展模式，让游客在欣赏宋韵风华的同时感受城市温度。（本报记者 张莹莹）
