4月28日召开的中央政治局会议明确提出“要深入挖掘内需潜力”，并强调“扩大优质商品和服务供给，推动消费升级”。这一政策导向在随后的“五一”假期中得到了充分体现，彰显了中国超大规模市场的潜力与消费升级的强劲动能。
“五一”假期的消费账单令人振奋，但也须清醒地看到，部分消费领域仍存在“旺丁不旺财”等结构性新问题。当前，缺乏高质量供给仍是制约消费潜力释放的最大瓶颈。如何在“量”的复苏基础上实现“质”的跃升，已成为当前宏观经济发展中必须直面的一道必答题。
摆脱“旺丁不旺财”是城市文旅可持续发展的关键考验
截至2026年5月，商务部“推动消费品以旧换新及服务消费扩容”政策已进入提质增效阶段，形成“全国统一框架+地方自主扩围”的双轨机制，并取得显著成效。但目前部分城市仍出现游客数量（人流）显著增长，但旅游收入或本地经济收益未能同步提升的现象。这一问题在当前我国文旅市场中较为普遍，尤其是在网红城市、传统景区和部分县域旅游目的地表现突出。文化和旅游部已将2026年定义为“深度转型之年”，行业正从追流量转向经营留量，从规模扩张转向价值深耕。能否摆脱“旺丁不旺财”，将成为城市文旅可持续发展的关键考验。
“五一”假期期间，“旺丁不旺财”的现象在多个消费领域依然存在，比如，在餐饮行业，消费者更倾向选择高性价比的小城餐饮或本地小店，导致头部商圈“爆满”但利润空间收窄。
再来看国内历史文化热门目的地TOP1、入境游热门城市TOP5的成都，“五一”假期期间的热度不容置疑。根据成都市文广旅局消息，全市共接待游客1648.3万人次，按可比口径增长6.2%。在接待人数创新高的同时，旅游消费的增速却相对滞后。数据显示，成都旅游总花费增长4.4%，低于游客接待量6.2%的增速，这意味着平均每个游客的消费贡献在下降。
探究“旺丁不旺财”现象背后的主要原因，不外乎以下几点：多数景区依赖门票经济，二次消费占比低；消费者更注重性价比与体验感，愿意为“情绪价值”或“打卡”付费，但不愿为高溢价服务买单；部分城市缺乏将流量转化为消费的能力，如产品同质化、服务标准化弱、IP不鲜明、缺乏沉浸式体验设计；网红社区商铺租金暴涨，但客单价难提；为提升城市形象，部分地方政府推动景区免费或降价，虽提升人气，但挤压了企业盈利空间。
促沉浸式环境转化成产品与收入
关于客流饱和但客单价持续下降的现象，湖南长沙某老牌步行街是典型代表。
湖南长沙某老牌步行街近年来虽客流饱和，但面临客单价连续三年下滑的挑战。该步行街位于五一商圈核心区，日均客流量达20万人次，节假日高峰可超30万。作为“三湘第一街”，它曾是长沙商业繁荣的象征，汇集众多网红品牌，曾经接待游客超4000万人次，营业额达48亿元。然而近年来，同质化竞争加剧，大量中低端品牌聚集，产品口味、包装与促销方式雷同，部分商家为抢客流打价格战，导致消费者对品质存疑，出现“打卡多、买单少”现象。
该老牌步行街的“旺丁不旺财”是互联网冲击、业态老化、管理缺位与消费升级共同作用的结果。未来能否扭转局面，取决于能否实现从“流量型”向“体验型+品牌化”商业体的转型。
上海某AI数字赋能的沉浸式商业新地标的运营实践揭示了实体商业在数字化浪潮下的创新路径。尽管该项目客流量可能不及部分传统大型商业体，但其通过深度应用人工智能技术，在坪效（每单位面积产生的营业额）与客单价方面实现了显著提升，部分核心指标达到传统模式的两倍，破解了“旺丁不旺财”的困局。比如，通过AI为每家租户提供“数据驾驶舱”，监测过店率、进店率、深逛率等指标。某金店在调整陈列、增加促销人员和潮流SKU后，深逛率提升166%，月销售额增长146%。
该沉浸式商业新地标的案例表明，AI赋能的沉浸式商业新地标的核心价值，并非单纯追求客流规模的扩张，而是通过数据智能与精细化运营，深度挖掘每位顾客的消费潜力，从而实现运营质量与经济效益的倍增。这代表了实体商业从“交易空间”向富有情感的“沉浸体验空间”升级的关键路径。
提升供给精准度与附加值
中央财经大学副教授刘春生在接受中国经济时报记者采访时表示，当前消费市场“旺丁不旺财”，本质是供需错配导致的结构性问题。假期流量充足、人气旺盛，说明居民消费意愿与出行需求持续回暖，市场并不缺乏购买力，而是优质供给、创新场景与体验服务存在明显短板。
“有效供给创造需求，无效供给制造内卷是当下现状。传统商品零售同质化严重、体验感不足，难以激发高单价消费；而文旅、休闲、沉浸式体验等新场景供给不足，无法承接升级需求。”刘春生说。
刘春生认为，摆脱当前消费市场“旺丁不旺财”这一困境，关键要以新质供给激活新消费。加快打造特色化、品质化、沉浸式消费场景，推动商品与服务深度融合，提升供给精准度与附加值。把短期流量转化为长期“留量”，以供需高效适配，真正实现消费从“量的复苏”向“质的跃升”转变。
中国企业管理研究会副理事长、企业改革与管理创新智库理事长赵永辉在接受中国经济时报记者采访时表示，当前部分行业出现“旺丁不旺财”现象，表面上看是消费热度与企业盈利之间存在落差，实质上反映的是供给体系与需求结构之间仍存在适配性不足的问题。
赵永辉认为，破解当前部分行业出现的“旺丁不旺财”这一问题，关键在于重塑供需适配能力，真正打通需求升级与供给升级之间的堵点。重点从以下四个方面发力：一是推动企业围绕年轻消费、银发经济、品质生活等细分市场开展精准供给，通过品牌化、差异化和场景化提升产品附加值。二是加快数字化和人工智能应用，依托大数据分析消费趋势，推动企业建立柔性制造和快速响应体系，实现“小批量、多品种、快迭代”。三是推动传统产业高端化、绿色化、智能化改造，支持企业加强关键核心技术攻关和工业互联网建设。四是围绕养老、文旅、绿色能源、低空经济、数字消费等新场景，加快制度创新和市场培育，形成“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环。
■本报记者 赵姗
4月28日召开的中央政治局会议明确提出“要深入挖掘内需潜力”，并强调“扩大优质商品和服务供给，推动消费升级”。这一政策导向在随后的“五一”假期中得到了充分体现，彰显了中国超大规模市场的潜力与消费升级的强劲动能。
“五一”假期的消费账单令人振奋，但也须清醒地看到，部分消费领域仍存在“旺丁不旺财”等结构性新问题。当前，缺乏高质量供给仍是制约消费潜力释放的最大瓶颈。如何在“量”的复苏基础上实现“质”的跃升，已成为当前宏观经济发展中必须直面的一道必答题。
摆脱“旺丁不旺财”是城市文旅可持续发展的关键考验
截至2026年5月，商务部“推动消费品以旧换新及服务消费扩容”政策已进入提质增效阶段，形成“全国统一框架+地方自主扩围”的双轨机制，并取得显著成效。但目前部分城市仍出现游客数量（人流）显著增长，但旅游收入或本地经济收益未能同步提升的现象。这一问题在当前我国文旅市场中较为普遍，尤其是在网红城市、传统景区和部分县域旅游目的地表现突出。文化和旅游部已将2026年定义为“深度转型之年”，行业正从追流量转向经营留量，从规模扩张转向价值深耕。能否摆脱“旺丁不旺财”，将成为城市文旅可持续发展的关键考验。
“五一”假期期间，“旺丁不旺财”的现象在多个消费领域依然存在，比如，在餐饮行业，消费者更倾向选择高性价比的小城餐饮或本地小店，导致头部商圈“爆满”但利润空间收窄。
再来看国内历史文化热门目的地TOP1、入境游热门城市TOP5的成都，“五一”假期期间的热度不容置疑。根据成都市文广旅局消息，全市共接待游客1648.3万人次，按可比口径增长6.2%。在接待人数创新高的同时，旅游消费的增速却相对滞后。数据显示，成都旅游总花费增长4.4%，低于游客接待量6.2%的增速，这意味着平均每个游客的消费贡献在下降。
探究“旺丁不旺财”现象背后的主要原因，不外乎以下几点：多数景区依赖门票经济，二次消费占比低；消费者更注重性价比与体验感，愿意为“情绪价值”或“打卡”付费，但不愿为高溢价服务买单；部分城市缺乏将流量转化为消费的能力，如产品同质化、服务标准化弱、IP不鲜明、缺乏沉浸式体验设计；网红社区商铺租金暴涨，但客单价难提；为提升城市形象，部分地方政府推动景区免费或降价，虽提升人气，但挤压了企业盈利空间。
促沉浸式环境转化成产品与收入
关于客流饱和但客单价持续下降的现象，湖南长沙某老牌步行街是典型代表。
湖南长沙某老牌步行街近年来虽客流饱和，但面临客单价连续三年下滑的挑战。该步行街位于五一商圈核心区，日均客流量达20万人次，节假日高峰可超30万。作为“三湘第一街”，它曾是长沙商业繁荣的象征，汇集众多网红品牌，曾经接待游客超4000万人次，营业额达48亿元。然而近年来，同质化竞争加剧，大量中低端品牌聚集，产品口味、包装与促销方式雷同，部分商家为抢客流打价格战，导致消费者对品质存疑，出现“打卡多、买单少”现象。
该老牌步行街的“旺丁不旺财”是互联网冲击、业态老化、管理缺位与消费升级共同作用的结果。未来能否扭转局面，取决于能否实现从“流量型”向“体验型+品牌化”商业体的转型。
上海某AI数字赋能的沉浸式商业新地标的运营实践揭示了实体商业在数字化浪潮下的创新路径。尽管该项目客流量可能不及部分传统大型商业体，但其通过深度应用人工智能技术，在坪效（每单位面积产生的营业额）与客单价方面实现了显著提升，部分核心指标达到传统模式的两倍，破解了“旺丁不旺财”的困局。比如，通过AI为每家租户提供“数据驾驶舱”，监测过店率、进店率、深逛率等指标。某金店在调整陈列、增加促销人员和潮流SKU后，深逛率提升166%，月销售额增长146%。
该沉浸式商业新地标的案例表明，AI赋能的沉浸式商业新地标的核心价值，并非单纯追求客流规模的扩张，而是通过数据智能与精细化运营，深度挖掘每位顾客的消费潜力，从而实现运营质量与经济效益的倍增。这代表了实体商业从“交易空间”向富有情感的“沉浸体验空间”升级的关键路径。
提升供给精准度与附加值
中央财经大学副教授刘春生在接受中国经济时报记者采访时表示，当前消费市场“旺丁不旺财”，本质是供需错配导致的结构性问题。假期流量充足、人气旺盛，说明居民消费意愿与出行需求持续回暖，市场并不缺乏购买力，而是优质供给、创新场景与体验服务存在明显短板。
“有效供给创造需求，无效供给制造内卷是当下现状。传统商品零售同质化严重、体验感不足，难以激发高单价消费；而文旅、休闲、沉浸式体验等新场景供给不足，无法承接升级需求。”刘春生说。
刘春生认为，摆脱当前消费市场“旺丁不旺财”这一困境，关键要以新质供给激活新消费。加快打造特色化、品质化、沉浸式消费场景，推动商品与服务深度融合，提升供给精准度与附加值。把短期流量转化为长期“留量”，以供需高效适配，真正实现消费从“量的复苏”向“质的跃升”转变。
中国企业管理研究会副理事长、企业改革与管理创新智库理事长赵永辉在接受中国经济时报记者采访时表示，当前部分行业出现“旺丁不旺财”现象，表面上看是消费热度与企业盈利之间存在落差，实质上反映的是供给体系与需求结构之间仍存在适配性不足的问题。
赵永辉认为，破解当前部分行业出现的“旺丁不旺财”这一问题，关键在于重塑供需适配能力，真正打通需求升级与供给升级之间的堵点。重点从以下四个方面发力：一是推动企业围绕年轻消费、银发经济、品质生活等细分市场开展精准供给，通过品牌化、差异化和场景化提升产品附加值。二是加快数字化和人工智能应用，依托大数据分析消费趋势，推动企业建立柔性制造和快速响应体系，实现“小批量、多品种、快迭代”。三是推动传统产业高端化、绿色化、智能化改造，支持企业加强关键核心技术攻关和工业互联网建设。四是围绕养老、文旅、绿色能源、低空经济、数字消费等新场景，加快制度创新和市场培育，形成“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环。
OCR:中式乐园搜索量同比劲 增5倍，带动多个商圈 酒店预订量增长数倍 “票根经济”成效显 著，泸州超级银河左岸 音乐节、郑州奥体中心 演唱会等活动，分别带 动周边酒店预订量增长 223%、214% 溯溪、采摘、登山等户 外体验关键词搜索热度 同比劲增130% 以色彩为关键词的目的 地搜索量同比增长超 200% 数据来源：去哪儿、飞猪、同程旅行 赵栅整理 孟宸永制图
OCR:五一 “长焦” 一从假日账本看内需挖潜
