2026年2月4日，由民航资源网主办的“第十二届民航传播奖”颁奖典礼于安徽隆重举办。活动围绕品牌价值与责任传播、跨界融合与场景突破、数字生态与创新内容、年度大奖四大篇章展开，全方位呈现了一系列兼具行业智慧与传播力量的民航创新实践。昆明航空凭借与云南玉昆俱乐部跨界合作的突破性探索与显著成果，成功斩获“体育营销创新奖”。
本届奖项竞争激烈，共征集到来自航空全产业链的申报案例近300件。作为中国民航领域最具影响力的品牌与营销专业奖项之一，奖项评审采用多段机制，由资深行业专家、学者及跨界精英组成的评审团，从创新性、执行性、实效性和可持续性等多个维度对参赛案例进行严格筛选与多轮评审。其中，体育营销相关类别奖项备受关注，经过层层遴选，最终仅有三家企业脱颖而出，成功斩获体育营销相关奖项，昆明航空与云南玉昆俱乐部的联合营销传播项目凭借鲜明的地域特色与突破性的创新实践，在众多案例中崭露头角、斩获殊荣。
昆明航空申报项目以“地域文化共融、品牌资源互补”为核心，深度践行“航空+体育”跨界理念，打造了兼具创新性、实效性与社会价值的特色合作模式，重点开展三大核心实践：定制“为云南而战”主题航班，精准对接赛事需求，为球迷群体提供适配赛事行程的专属航班保障，将客舱精心布置为“移动助威现场”，融入球队LOGO、助威标语等视觉符号，深化品牌与公众的情感连接；联合制作体育化机上安全科普宣传视频，作为中国首支航司和足球俱乐部跨界安全宣传视频，突破传统科普的枯燥模式，将球场场景与机舱场景巧妙融合，以球员模拟、比赛动作类比的生动形式，传递机上安全知识，实现“科普+营销”双重赋能；助力云南青少年3v3街头争霸赛，扩大赛事传播覆盖面，为参赛青少年提供部分出行权益支持，践行企业社会责任，实现品牌价值与社会价值双提升。
未来，昆明航空将持续深化航空品牌创新与文化传播，深耕云南地域文化，拓展跨界合作边界，以更开放的视野、更创新的实践、更扎实的行动，打造兼具安全高效、温暖贴心与地域特色的航空服务生态，助力行业传播领域的持续创新与发展。
