9月5日，由东航山东分公司冠名的“‘东航杯’首届青岛国际沙滩足球邀请赛”在青岛金沙滩海水浴场拉开帷幕，来自海外的五支球队和本地的七支专业沙滩足球代表队参加了比赛。经过鏖战，身着印有东航航标和东航95530服务热线标志的“东航山东分公司代表队”最终杀出重围，取得了首届沙足赛亚军的好成绩。
为借助本次赛事做好正面宣传工作，树立公司良好社会形象，东航山东分公司结合东航作为世博会航空运输合作伙伴、东航“世博号”网上投票、东航95530服务热线推广活动等进行了充分准备。在主席台主背景墙上，以东航世博会合作伙伴标志和东航航标为背景，以“东方航空，支持全运，服务世博”、“‘东航杯’首届青岛国际沙滩足球邀请赛”为标语，突出本次活动的主旨。在主席台正对面的两块宣传板上，分别以“东方航空，完美服务，助力2009年全运会 2010年世博会”为口号，以“东航伴您行95530”服务热线标志和东航官方网站为宣传主题，体现东航的服务理念，对东航热线、网络服务进行推广。在足球赛场四周的围栏上以具有视觉冲击力的颜色和文字凸显 “东航我喜爱的‘世博号’全国网络投票活动”和指定投票网址。同时在休息区大棚斜面及运动员、工作人员服装反正面印制东航航标和“东航伴您行95530” 服务热线标志，对东航企业形象及服务热线、网络订票的服务平台进行进一步宣传。
在此基础上，分公司积极与比赛主办方联系，以确保比赛当天相关媒体对东航形象、服务热线推广、东航“世博号”网络投票活动的有效宣传，并及时做好各媒体宣传报道的反馈收集工作。比赛当天，青岛早报、半岛都市报、青岛电视台、青岛广播电台等多家地方媒体对比赛进行了报道，其中青岛广播电台音乐体育频道《SIMUL radio》栏目对赛事进行了全程跟踪播报，青岛电视台当日《新闻60分》、《生活在线》栏目对比赛进行了及时报道，青岛早报、半岛都市报也分别就比赛进行了宣传报道。
通过本次活动，东航山东分公司在青岛各地方媒体广泛的传递了东航“支持全运、服务世博”的服务理念，进一步推广了东航热线、网络等服务平台。同时，紧密结合东航“世博号”网络投票评选活动，对宣传东航、提高企业知名度起到了推进作用，树立了公司积极健康的社会形象，取得了良好的宣传效果。
