跑赢市场、跑赢对手--世博营销心语

南航世博航线状元—— 杨超

南航世博航线状元—— 杨超

2010年,上海航空市场迎来世博,各航空公司都想抓住世博会带来的滚滚商机,都想深掘这块巨大潜力的沃土,我们身处在焦点市场的前沿阵地,同样在此巨大机遇面前准备接受一次严峻的挑战。我的目标就是,跑赢在上海占尽天时地利人和优势的东上航。

 作为上海广州航线的航线员,管理这条航线2010年是第三个年头。这三年,对这条航线已经非常的熟悉,也积累了很多的经验,但是面临世博,刚开始仍然有手足无措的感觉,我的茫然在于对未来市场客源走势的不可预料。世博前夕每日通过电视新闻,网络新闻、论坛等关注来自各方面的信息动态,结合历史常规市场走势,先从总体把握5-10月每个月的客流量走势,与此同时权衡运力因素,客源不稳定因素,事先调整好航班舱位。这一步我们走在了东上航的前面。世博会,机遇在上海,我们的客源却在对方公司,针对世博,我们将客源走势预测,航线销售管理计划,发与对方公司,进行多次沟通交流达成共识,提早一个月将华东游团队价格,团队计划人数调整到位,这一步,我们仍然走在了东上航的前面。世博期间,我们将航班的管理更为精细化,每日与搭档,班组长,交流世博信息,未来每日上客趋势,总结之前得失,讨论研究异常、突发情况,调整销售方向,通过每日的思考,都有发现和收获。

5月初,世博客源启动慢,1-10日客源远低于预期,我们顶住压力,并未因为当下的淡势放弃对未来日期销售策略,我们坚持了自己的思路,5月11日开始,市场开始演绎我们事先写好的剧本。6月市场,前期预测为世博五个月中客源次淡月,但从5月中上旬,我们发现6月市场提早启动,尤其体现在团队,上客速度异常快速,我们立即调高散客以及团队价格,尤其针对周日效应航班,最终6月座公里收入同比09年增长91%,高于MU 16%。10月份,世博及广交会双效应叠加影响,果断收高舱位,实现了全月座公里收入创历史新高,CZ3526航班平均票价水平全价,10月24日 Y舱销售量突破2000,座公里收入再次创新,创下前所未有的经营业绩。

跑赢市场、跑赢对手--世博营销心语

 

 

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